1인 전문가에게 포지셔닝이 필요한 순간
할 수 있는 일이 많아질수록 무엇을 대표 서비스로 보여줄지 정하는 포지셔닝이 필요합니다.
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작은 브랜드일수록 일관성이 중요한 이유
큰 예산보다 반복해서 같은 인상을 남기는 힘이 작은 브랜드의 신뢰를 만듭니다.
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모두를 위한 브랜드가 아무에게도 선택받지 못하는 이유
고객의 범위를 넓힐수록 기회가 커질 것 같지만, 실제로는 선택해야 할 이유가 흐려질 수 있습니다.
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나의 강점을 고객의 언어로 바꾸는 법
전문성과 경력을 나열하는 대신, 고객이 얻게 될 변화로 번역해야 강점이 선택의 이유가 됩니다.
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로고를 만들기 전에 먼저 정해야 할 것들
로고는 브랜드의 출발점이 아니라 이미 정리된 기준을 압축해 보여주는 결과물에 가깝습니다.
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브랜드가 한 문장으로 설명되지 않는 이유
하고 싶은 말은 많은데 브랜드 소개가 자꾸 길어진다면, 문장력이 아니라 중심이 정리되지 않은 문제일 수 있습니다.
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