신생아 수면교육 브랜드 리브랜딩 — 아기마음 통역사
CASE 02 · PERSONAL BRANDING · REBRANDING
신생아 수면교육 브랜드 리브랜딩
수면교육 전문가의 새 이름,
‘아기마음 통역사’.
PROJECT BRIEF
잠 못 드는 밤,
부모에게 쌓이는 죄책감.
시장·경쟁사를 비교한 뒤, 두 시간마다 깨는 아이를 돌보는 부모의 고민에 주목했습니다.
경쟁사의 설명
전문가의 이력과 체계적인 교육 프로그램
부모의 현실
밤중 울음, 끊기는 잠, 새벽의 수면교육 검색
마음속 질문
“내가 잘못하고 있나? 왜 우리 아이만 못 잘까?”
필요한 도움
아기를 잘 재우는 방법과 아이의 행동을 이해하는 설명
고객이 되찾고 싶은 일상
잘 자는 아기.
아이를 이해한다는 부모의 안도감.
KEY DECISION
부모가 기억할 전문가의 역할
아기마음 통역사
아기의 울음과 행동을 해석해, 부모가 아이를 이해하도록 돕는 전문가로 소개했습니다.
PROJECT OUTPUT
부모와 아기를 담은
브랜드 소개 이미지.
WHAT CHANGED
새로운 정체성을
이름부터 블로그까지 적용했습니다.
네이밍·로고
새롭게 정한 전문가의 역할을 이름과 시각 이미지에 반영.
타깃·서비스 콘셉트
밤중 울음으로 지친 부모를 타깃으로, 아이의 행동을 설명하는 서비스 콘셉트 기획.
사진·카피
부모가 공감할 장면과 전문가를 소개하는 문구 기획.
블로그 브랜딩
‘아기마음 통역사’의 소개글과 콘텐츠 운영 방향 기획.
RESULT
부모와 만나는 자리가
책과 강연으로 넓어졌습니다.
- 5,700명+
- 네이버 카페 회원 규모
- 전문 도서 출판
- 수면교육 지식을 책으로 전달
- 코엑스 베이비페어
- 강연자 선정
